برند گوچی یکی از برندهای پرحاشیه دنیای مد شناخته می شود. این برند از زمان تاسیس فراز و نشیب های بسیار زیادی را پشت سر گذاشته است؛ از دشمنی های خانوادگی و جدال بر سر تصاحب گرفته تا ورشکستگی و فروش عمومی سهام شرکت.
در این مقاله قصد داریم به تاریخچه برند گوچی و شناخت کامل آن بپردازیم، پس اگر به مباحث مد و پوشاک علاقه مند هستید تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
بنیانگذار برند گوچی
گوچیو گوچی در 26 مارس 1881 در فلورانس منطقه شمالی ایتالیا به دنیا آمد. او فرزند یک تاجر ایتالیایی بود. در سال 1898 گوچیو 17 سال داشت.
او در این سن فلورانس را ترک کرد تا بتواند به کشورهای دیگر سفر کند تا بتواند با فرهنگ، پیچیدگی و اصول زیبایی شناسی جهانی آشنا شود. او به ماجراجویی علاقه داشت و توانست بیشترین میزان هیجان را در شهر لندن به دست آورد.
اولین شغل او در هتل ساووی لندن بود. او در این هتل به عنوان ظرف شو، پیشخدمت و دربان مشغول بود و بالاترین سمتی که به او دادند مسئول آسانسور بود. در واقع ساووی اولین هتل موجود در جهان بود که به راه اندازی آسانسور پرداخت.
این هتل جز لوکس ترین هتل های اروپا در اوایل قرن بیستم شناخته می شد.
به دلیل اینکه گوچیو با افراد زیادی برخورد داشت باعث شد تا بتواند مهارت بسیار زیادی در برقراری ارتباط پیدا کند.
او در سال 1901 با آیدا کالولی که 24 سال سن داشت و هم خود و پدرش خیاط بودند ازدواج کرد. پس از گذشت یک سال دختر آن ها گریمالدی به دنیا آمد. البته آن ها پس از گذشت چند سال صاحب چهار فرزند دیگر هم شدند.
شروع کسب و کار برند گوچی
گوچیو تمام پس اندازی که از زمان کار کردنش جمع کرده بود برای راه اندازی کسب و کار خود در نظر گرفت. او تصمیم گرفت به فلورانس بازگردد.
پس از بازگشت متوجه شد که کسب و کار پدرش نسبت به قبل خسته کننده به نظر نمی رسد. او در سال 1921 فروشگاه خود را در فلورانس بازگشایی کرد.
او قصد داشت چمدان های وارداتی آلمان و انگلستان را به همراه محصولات ساخت خودش به فروش برساند و مشتریانی منحصر به فرد جذب کند.
زمانی که کسب و کار او رشد کرد تصمیم گرفت کارگاه کوچکی که پشت فروشگاهش بود گسترش دهد و صنعتگران ماهر و باتجربه ای را برای تولید کیف های سفارشی استخدام کند.
به دلیل اینکه گوچی افراد ثروتمند را مورد هدف قرار گرفته بود، توانست کارگاهش را به سرعت به جایی برای تولید کیف های زین و لوازم مربوط به ورزش هایی با اسب تبدیل کند.
ورزش های مربوط به اسب در آن زمان بیشتر مختص اشراف زاده ها بود و لوازم چرمی مربوط به این ورزش ها بسیار پرطرفدار بودند، به همین دلیل افراد ثروتمند جامعه توانستند به سرعت متوجه گوچی شوند. او از این طریق توانست کارگاهش را گسترش دهد و البته رقیبان زیادی نیز در این زمینه وجود نداشت.
افزایش سن گوچیو و افزایش مسئولیت ها
زمانی که سن گوچیو افزایش یافت یکی از فرزندان او با نام آلدو بیشتر مسئولیت های کسب و کار را بر عهده گرفت. آلدو از پوست خوک در تولید محصولاتش استفاده کرد.
آلدو در نمایشگاهی تجاری که در شهر لندن شرکت کرده بود با یک دباغ اسکاتلندی آشنا شد و از او خواست تامین کننده اصلی پوست خوک برای برند گوچی باشد.
آشنایی با آمریکایی ها و موفقیت بیشتر گوچی
در سال 1951 جیووان باتیستی جورجینی یک اشراف زاده فلورانسی شناخته می شد که با صنعت خرده فروشی آمریکا ارتباطاتی داشت. او از گوچی دعوت کرد تا مجموعه اش را در یک نمایشگاه کوچک برای خریداران آمریکایی و روزنامه نگاران در اروپا برای برای نمایشگاه های مد پاریس ارائه دهد.
این اتفاق باعث شد تا گوچی برای اولین بار به مخاطبان آمریکایی شناسانده شود و در نهایت به هفته مد فلورانس تبدیل شود. خاندان گوچی در این مدت تصمیم گرفتند تا اولین فروشگاه خود را در میلان افتتاح کنند. در همین سال طرح سبز قرمز سبز به یکی از امضاهای معروف این برند تبدیل شد.
اولین فروشگاه گوچی در آمریکا
آلدو به همراه برادرانش در سال 1952 به آمریکا سفر کردند. آن ها به کمک یک وکیل آمریکایی شرکت گوچی شابس را افتتاح کردند. همچنین آن ها اولین فروشگاه آمریکایی خود را در خیابان پنجاه و هشتم شرقی تاسیس کردند. در این زمان تجارت خانوادگی گوچی روز به روز در حال پیشرفت کردن بود.
موفقیت های برند گوچی با تولید محصولات جدید
در اوایل دهه 1960 گوچی نام کیفی را که مورد علاقه بانوی اول آمریکا قرار گرفته بود به جکی تغییر داد. این کیف دارای رنگ های مختلف و متنوعی بود و تا سال ها بعد به عنوان یکی از محصولات پرفروش شناخته می شد.
در سال 1996 گوچی روسری فلورا را برای شاهزاده موناکو طراحی کرد. الگوی روسری فلورا به نمادی تبدیل شد که مدیران خلاق خانه گوچی پس از آن در مجموعه آریا مورد استفاده قرار دادند.
یکی از فروشگاه های گوچی در سال 1972 در توکیو بازگشایی شد.
اولین ادکلن های برند گوچی
این برند اولین عطر خود را در سال 1975 عرضه کرد و به فروش رساند. نام اولین عطر تولید شده گوچی نامبروان بود که توانست محبوبیت بسیار بالایی به دست آورد. پس از آن عطرهای پرطرفدار این برند شامل: فلورا، گوچی گیلتی، گوچی بای گوچی و گوچی بلوم می شود.
حقایقی جالبی درباره برند گوچی
گوچیو 40 ساله بود که این برند را تاسیس کرد.
از محبوب ترین محصولات گوچی می توان به کیف های دستی و سامسونت اشاره کرد.
توچینی که از رپرهای مشهور شناخته می شود طرفدار پروپاقرص این برند است. او می گوید: زمانی که مردم، مرا در فروشگاه گوچی دفن کنید.
در زمان هایی که چرم پیدا نمی شد محصولات برند گوچی از ابریشم و کنف تولید می شدند.
تام فورد فروش شرکت را در عرض 5 سال به بیش از 90 درصد افزایش داد و خانه گوچی را به ارزش 4 میلیارد دلار رساند. او زمانی جز بزرگترین سهام دار شرکت گوچی شناخته می شد.
شلوار جین Genius که از محصولات برند گوچی است از گران ترین شلوار جین های موجود در دنیا شناخته می شود، به طوری که رکورد آن در گینس به ثبت رسیده است. قیمت این شلوار در سال 1998 به 3134 دلار رسیده بود.
اولین نمایشگاه مد گوچی 60 سال پس از تاسیس شرکت برگزار شد.
در سال 2005 گوچی تصمیم گرفت با یونیسف همکاری کند. او درصدی از تمام سودهای این شرکت را که به این سازمان اهدا می شود را برای تحصیلات بهتر و اب پاک کودکان فراهم می سازد.
در دهه 1980 گوچی پس از انتشار داستان های مربوط به رسوایی خانواده گوچی در مطبوعات، تقریبا ورشکسته شد.
محصولات تولید شده توسط برند گوچی
این برند در ابتدا از فروش انواع کیف های چرمی شروع کرد و از مهم ترین آن ها می توان به کیف های دستی زنانه اشاره کرد.
پس از گذشت مدت زمانی او توانست به تولید انواع پوشاک جذاب زنانه و مردانه، عطر و ادکلن، کفش، لوازم آرایشی و حتی اکسسوری های مختلف بپردازد.
سخن پایانی
به پایان داستان صد و یک ساله برند گوچی رسیدیم. این برند از گذشته پر فراز و نشیبی برخوردار بوده است. با اکران فیلم خانه گوچی که در ایتالیا فیلمبرداری شد، توجه بیشتری را به خود جلب کرد.
این نکته را فراموش نکنید که یک کارگر ساده هتل توانست برندی را تاسیس کند که با وجود فراز و نشیب های بسیار زیاد تا به امروز سر پا مانده و در سراسر جهان شناخته شده باقی بماند.
با وجود مشکلات زیاد شرکت های بسیار زیادی از روی محصولات برند گوچی کپی برداری می کنند و محصولات خود را با قیمت پایین به فروش می رسانند، که این نشان دهنده موفقیت های بسیار زیاد برند گوچی است.
از موفقیت های این برند با وجود سختی های بسیار زیاد می توان الگو گرفت.